Planejar uma presença pública mais eficaz e aplicação de tecnologia internética por igrejas locais foi tema dominante da agenda de uma reunião de comunicadores adventistas do sétimo dia na região denominacional do Pacífico Sul. Preocupação com o fato de que a Igreja é relativamente desconhecida e carece de aumentar a presença comunitária, bem como reconhecimento de nome e missão, foram expressos intensamente por cerca de 30 dirigentes de comunicação adventistas representando 400.000 membros da IASD na região.
Abrangendo Austrália, Nova Zelândia, Papua Nova Guiné e numerosas ilhas do Pacífico Sul, a Igreja recentemente estabeleceu a Rede de Mídia Adventista (sigla em inglês AMN) para coordenar o uso e mídia e apresentar uma mensagem concatenada à Igreja e suas comunidades.
Allen Steele, diretor de comunicação da região do Pacífico Sul da IASD e diretor executivo da AMN refere-se à inciativa como um "fusão de mídia", que num modo experimental permitirá um "fértil intercâmbio de produçãe promoção mediante a mídia, incluindo imprensa, rádio, TV e Internet, e também será empregada na formação de mensagens para outras mídias". Steele foi o anfitrião do encontro de comunicadores, que se deu no Centro de Mídia Adventista no subúrbio de Wahroonga, em Sydney, Austrália, de 29 a 31 de janeiro.
Em termos práticos, diz Steele, os materiais publicados, tais como livros, revistas e periódicos propiciados pela editora adventista Signs Publishing Company, de Warburton, Victoria, Austrália, se tornará parte de uma estratégia de comunicação na região e o "staff" editorial liderará os recursos de comunicação da Igreja na reunião e divulgação de notícias. O AMN também estabeleceu um braço de marketing para os esforços de comunicação da denominação, que aumentará as atividades de relações públicas da Igreja Adventista.
Steele, que também coordena as instalações de TV do AMN, no Centro Adventista de Mìdia, declara que estão se preparando para aumento de produção de programas para servir os vários públicos da Igreja. Foi anunciado que o braço de comunicação da Igreja lançará uma rede internética de 500 sites em julho de 2007, com base no sistema de gerenciamento do netAdventist. Danny Houghton, representando a companhia TAGnet, da Califórnia, EUA., que foi o criador da netAdventist, apresentou aos participantes destaques e operação da nova plataforma de Web, um jogo de software que combina sites localizados com correntes vivas de informações e recursos da Igreja global, bem com uma interligação de websites, nesse caso através do Pacífico Sul.
"Este é um grande avanço para nós aqui", declara Jeanelle Issacs, oficial de mídia eletrônica para a Rede de Mídia Adventista. "Após examinar o conteúdo de quatro diferentes sistemas de gerenciamento, decidimos adotar o da netAdventist porque é o melhor para integrar e compartilhar informações por todo nosso território de um modo bem fácil".
A comissão regional de Web vê essa aplicação como parte de uma meta de expansão do testemunho adventista online, com intenção de propiciar a cada Igreja, escola, união, associação, e ministério no Pacífico Sul um sistema inovador e intencionalmente operado de websites regionalmente, incluindo as ilhas da Polinésia Francesa cujos websites serão em francês. "Nunca em nosso sonhos mais ambiciosos pensamos que nossas igrejas locais de Papua, Nova Guiné, pudessem ter Websites", declara Matiput Darius, diretor de comunicação para a Igreja nesse país.
Comentando sobre a convergência de mídia mediante o AMN, Nathan Brown, editor da publicação semanal da denominação "Record" declara que "o potencial para trabalhar juntos num sentido criativo e em importantes projetos de comunicação da Igreja é promissor. A possibilidade de utilizar conteúdos gerados por nossos vários comunicadores através de diferentes formas de mídia oferece um impacto mais amplo para o que temos a dizer". Contudo, Brown declara que a reestruturação de comunicação "tem dado enfoque a reorganização corporativa e gerencial, antes que sobre a Igreja realmente se apresentando com algo para dizer". Isso ainda ocorrerá e será intencionalmente abordado como uma das prioridades da reestrutura, segundo administradores do AMN.
"O desafio primário de comunicação nesta região é ser uma voz que não está apenas fazendo barulho, mas de fato sendo ouvida em nossa sociedade. Isso significa que precisamos trabalhar no que julgamos ser mais importante para dizer a nossa sociedade, bem como a forma pela qual fazemos isso. Precisamos abordar questões que sejam importantes para as pessoas ao nosso redor e empregar isso como um meio de compartilhar a esperança e bondade no que cremos", comenta Brown.
Sentimentos semelhantes foram expressos por Julie Praestiin, gerente de comunicações para a companhia de alimentos de propriedade da denominação, Sanitarium Health Food, localizada perto de Sydney. Praestiin, que está coordenando a participação da empresa, comentou que "há sinergia a ser conquistada por reunir os canais de mídia--isso deve trazer economia de custos, a habilidade de propagar informação por todos os meios, e potencialmente edificar um perfil mais forte tanto para as mídias quanto para a mensagem que levamos. Unidas, essas áreas podem realmente causar um impacto em comunicações".
"Neste tempo de barulho quanto a mídia o desafio será destacar-se e fazer diferença com uma mensagem clara", ela acrescentou.
"Essas reuniões me inspiraram a buscar alcançar o público, fazer com que conheçam a Igreja que amamos", reflete Claudia Pereira, gerente de marketing para as escolas adventistas na Associação Grande Sydney. "Fazer contato com outros líderes de comunicação através do Pacífico Sul foi valioso".
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February 6, 2007 Sydney, Australia .... [Rajmund Dabrowski/Record/ANN]
Fonte: Rede Adventista de Notícias
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